110% connected

Vse čestitke Jocu za tole duhovito, kreativno in predvsem viralno vabilce na Formaraton

Se vidimo 17. aprila v Tivoliju!

Je oblikovanje umetnost? Poglejmo ….

Definicija umetnosti po wikipediji: “Umetnost je po navadi opredeljena kot skupek vseh dejavnosti človeka, ki niso neposredno povezane s preživetjem in razmnoževanjem in jih ne opredelimo kot znanost. Preko umetniških del človek po navadi izraža svoja čustva in svoje dojemanje okolice, odnos do sveta.”

Kar žal pomeni, da oblikovanje ni umetnost. Kljub temu, da je podobno. Tako pri dizajnerju kot pri umetniku, se kreativni proces prične z idejo, ki jo nato pretvorita v sredstvo vizualne komunikacije. Dizajner mora pri tem slediti željam naročnika,  umetnik pa sledi samo sebi.  Morda je edina razlika med oblikovanjem in umetniškim ustvarjanjem ravno v tem, da oblikovalec oblikuje za trg, pri umetniški stvaritvi pa je čisto vseeno, ali bo komu všeč ali ne

Po tej strogi definiciji tudi recimo freske v cerkvah, ki jih smatrajo kot umetniško delo, to niso, saj so bile narejene po naročilu .)

Zato sama raje verjamem, da ta definicija jemlje reči preozko in da tudi v oblikovanju nastajao presežna dela, bi jim lahko upravičeno rekli umetnost. Museum of modern art (MOMA) to potrjuje …

V resnici pa se v današnjih dneh mnogokrat zdi, da je postala največja umetnost: “Kako prodati svoje delo?”

Nataša

PS.: Kaj pa vi pravite? Je oblikovanje res le obrt? So nadpovprečni designerji le odlični obrtniki?

Česa oblikovalci res ne marajo slišat?

Kaj je najhuje, kar lahko rečeš dizajnerju?

1. Ej, do jutri popoldne moraš naredit oglas, res mora zažigat, headline ti povem kasneje, tekst in slike pridejo jutri - a ne bi ti kar začel z oblikovanjem?

2. Ti kar oblikuj, bomo že potem spreminjali

3. Ej, na tej zgodbi smo delali celo leto, res se mudi s prezentacijo! Imaš dve urici, da to postaviš?

4. Ali ne moreš povečat te fotke? Samo tekst malo stisni. / Ali ne moreš dati več prostora za moj tekst? Samo sliko zmanjšaj.

5. Ali lahko samo še stisneš tale polstranski oglas na stran, ki si jo ravno oblikoval?

6. Ne vem, tale tvoj design mi ni všeč. Ne, ne morem povedat zakaj. Ti bom poslal par designov, ki so mi všeč.

7. Je, tole je fajn, samo zamenjat je treba par reči - tipografijo, slike, logo, barve, format …

8. A lahko logo še malo povečaš? Tule imate še dosti belega prostora!

9. Osnutek sem ga včeraj pokazal tajnici in ženi … pa ženi ni bil všeč.

10. Daj naredi mi en logo na hitro - tak, eleganten, samo stiliziran, da vse pove, v par črtah, to ti bo vzelo 5 minut, ne moreš mi tega zaračunat ….

Vabim vas, da skupaj dopolnimo lestvico in najdemo najhujši stavek!

Če vas zanima, kaj se zgodi, ko ima dizajner dovolj - kliknite tule:

Seveda se lahko zgodi, da več kreativcev pride do enake oziroma zelo podobne rešitve. Še posebej, če so v naročnikovem briefu podana podobna izhodišča. K stvari:

Pred kakim letom smo kreirali ime ter celostno grafično podobo nove športne trgovine Forma F+ . Potekala je velika oglasna akcija, tako z billboardi kot s celostranskimi tiskanimi oglasi, radijskimi oglasi, TV telopom …  Opremili smo trgovino - grafični elementi si sledijo vzdolž celotne dolžine table na fasadi, grafične elemente pa konstantno uporabljamo pri komunikaciji tako v tiskanih materialih, kot na spletu (www.fplus.si).  Formin logo in grafični elementi:

Oglas:

TV telop, (ki se kot vhodna špica vrti tudi ves čas na Formini fplus.tv  >>)

Te dni pa so Ljubljano preplavili citylighti in oglasi z zelo podobno grafično rešitvijo športne trgovine Hervis:

Tiskani oglas z naslovnice Večera, prejšnji teden:

Za povrh se tudi na televiziji vrti telop, kjer se grafični elementi prikazujeo v podobnem stilu kot v našem telopu …

Vidi še kdo kakšno podobnost?

Je preveč podobno?

Zamenljivo podobno?

Tudi v času,  ko je lokal zaprt zaradi popolne prenove in spremembe programa, se že lahko prične gradnja nove blagovne znamke.

Pritegnimo pozornost  (in odženimo staro identiteto lokala) in za komunikacijo uporabimo okna, vrata in druge zunanje površine.  Opremimo jih z duhovitimi teaserji, ki pri mimoidočih pritegnejo pozornost, vzbudijo radovednost in zavihajo kotičke ust navzgor.

Te dni pripravljamo launch nove blagovne znamke.  Lokal, kjer poteka popolna preobrazba, smo opremili takole:

in takole:

In katera jed bo glavna specialiteta tega lokala?

Kdor prvi ugane, prejme VIP vabilo na  pokušino!

Naredi vtis!

In če še niste v formi za zažiganje po belih strminah,

se čimprej spravite v Formo.  Na Šmartinsko 53

“V poplavi oglaševalskih sporočil je treba biti drugačen, če želiš biti opazen.”, pravi Marty Neumeier v knjigi Zag in v knjigi The Brand Gap, ki postajata novi bibliji znamčenja in oglaševanja, ter katerih zapovedi navdušujejo tudi nas. Pokukajte:

Obe knjigi sta NUJNO ČTIVO za današnje dni, Toplo priporočamo!

Recept za odlično majonezo s tartufi oziroma majonezo s šparglji poznajo v Tini. Tam tudi zelo dobro vedo, da se ne jem le z usti, temveč tudi z očmi.

Zato je embalaža še kako pomebna. Še posebno pozornost pri oblikovanju pa si zasluži nov, odličen, bio,  izviren proizvod, kot sta BIO MAJONEZA S TARTUFI in BIO MAJONEZA S ŠPARGLJI. Če želiš izstopati, moraš biti drugačen. Zato smo zasnovali svež in drugačen design embalažne enote. Presodite: 

Danes smo imeli čast za petkovo prilogo časopisa Finance “Moja kariera”  sodelovati v članku o uspešnih poslovnih ženskah, ki so poleg kariere tudi mamice. Mami treh otrok je tudi kreativna direktorica v Connecti, Nataša Potočnik. 

Članek:  http://www.finance.si/259981

Foto: istock

Vse bolj in bolj smo kreativni.  Posebej pri učinkoviti izrabi televizijskega časa ali kako v čim manj sekundah povedati vse?  V nekaj besedah, ki pritegnejo pozornost in odražajo filozofijo blagovne znamke.  In ker so najbolj genialne ideje tudi najbolj preproste,  se je bistvo sporočila jezikovne šole Berlitz duhovito odslikalo skozi dva stavka, ki si sledita en za drugim - in v bistvu povesta vse:

Danes slovensko.

Tomorrow English.

Berlitz. Najučinkovitejša pot do znanja tujih jezikov.