Seveda se lahko zgodi, da več kreativcev pride do enake oziroma zelo podobne rešitve. Še posebej, če so v naročnikovem briefu podana podobna izhodišča. K stvari:
Pred kakim letom smo kreirali ime ter celostno grafično podobo nove športne trgovine Forma F+ . Potekala je velika oglasna akcija, tako z billboardi kot s celostranskimi tiskanimi oglasi, radijskimi oglasi, TV telopom … Opremili smo trgovino - grafični elementi si sledijo vzdolž celotne dolžine table na fasadi, grafične elemente pa konstantno uporabljamo pri komunikaciji tako v tiskanih materialih, kot na spletu (www.fplus.si). Formin logo in grafični elementi:
Oglas:
TV telop, (ki se kot vhodna špica vrti tudi ves čas na Formini fplus.tv >>)
Te dni pa so Ljubljano preplavili citylighti in oglasi z zelo podobno grafično rešitvijo športne trgovine Hervis:
Tiskani oglas z naslovnice Večera, prejšnji teden:
Za povrh se tudi na televiziji vrti telop, kjer se grafični elementi prikazujeo v podobnem stilu kot v našem telopu …
Tudi v času, ko je lokal zaprt zaradi popolne prenove in spremembe programa, se že lahko prične gradnja nove blagovne znamke.
Pritegnimo pozornost (in odženimo staro identiteto lokala) in za komunikacijo uporabimo okna, vrata in druge zunanje površine. Opremimo jih z duhovitimi teaserji, ki pri mimoidočih pritegnejo pozornost, vzbudijo radovednost in zavihajo kotičke ust navzgor.
Te dni pripravljamo launch nove blagovne znamke. Lokal, kjer poteka popolna preobrazba, smo opremili takole:
“V poplavi oglaševalskih sporočil je treba biti drugačen, če želiš biti opazen.”, pravi Marty Neumeier v knjigi Zag in v knjigi The Brand Gap, ki postajata novi bibliji znamčenja in oglaševanja, ter katerih zapovedi navdušujejo tudi nas. Pokukajte:
Obe knjigi sta NUJNO ČTIVO za današnje dni, Toplo priporočamo!
Naloga tedna: iz POS letaka narediti oglasek za programsko knjižico WEEKEND MEDIA festivala. Časa, sredstev in fotomateriala je malo. Treba je torej uporabiti elemente prodajnega plakata in jih le nadgraditi s primernim tekstom. In ne pozabite: gre za objavo na srečanju marketinških in medijskih specialistov Hrvaške in JV Evropske regije!
Če se nam je jeseni še zdelo, da recesija še ni stegnila svojih lovk prav do nas, smo se jeseni že srečali z zmanjšanimi oglasnimi proračuni in oslabljenim finančnim tokom. Ja, kar šokiralo nas je. Ja, prestrašilo nas je. In ne, nismo se vdali v usodo! Kajti recesija je lahko namreč tudi krasna priložnost! Zato smo v Connecti pripravili
10 Connectinih antirecesijskih zapovedi
Nikakor ne prenehajte s komuniciranjem. Poskrbite za 110% konsistentnost vaše blagovne znamke!
Prepoznajte jo kot priložnost, prilagodite se in obrnite recesijo v svojo korist.
Bodite drznejši - vaša sporočila naj bodo še kreativnejša, opaznejša, izvirnejša in učinkovitejša
Izbirajte poti, ki ponujajo hiter, merljiv in najvišji učinek – izkoristite vse, kar ponuja splet, in nenehno merite, analizirajte, prilagajajte, izboljšujte. Poleg oglaševalske mantre »AIDA –Attention, Interest, Desire, Action« ponavljajte tudi različico, ki velja za splet: “Findability, Usability, Credibility …”
Izkoristite vse PR priložnosti in možnosti. Kreirajte dogodke, pošiljajte medijem zanimive novice.
Izkoristite inovativnejše oblike komuniciranja prek novih medijev: tu so blogi, »korpoblogi«, sodelovanja v spletnih skupnostih. Pustite na branih portalih linke na vašo stran, pričnite z debato, sodelujte. Saj veste, blagovne znamke preteklosti govorijo o sebi. O blagovnih znamkah prihodnosti pa- se govori.
Bodite »viralni«: oglas potrebuje veliko ponavljanj, da si ga ljudje zapomnijo. Če pa na speltu najdejo zabavno aplikacijo, nagradno igro ali dobijo zabavno sporčilo, pa to sami pošiljajo naprej …
Ne pozabite tudi na obstoječe kupce. Skrbite zanje in jih obveščajte o novostih in ugodnostih preko e-novičk ali direktne pošte, kreirajte skupine in »fan clube« v socialnih skupnostih in jih za sodelovanje nagradite.
Optimizirajte budget s premišljeno strategijo in planom akcije tržnega komuniciranja – ali v connectinem besednjaku: gverilsko, last minute in ciljano oglaševanje.
V novo leto smo vstopili zelo antirecesijsko razpoloženi, ker se kaže tudi v sveži Berlitzevi oglasni akciji
berlitz januar 09
Opravili smo tudi prvo meritev prepoznavnosti blagovne znamke športne trgovine Forma F+ po prvih treh mesecih in na rezultate celostne akcije tržnega komuniciranja (ATK), ki je vključevala celovito strategijo nastopa na trgu, smo na rezultete več kot ponosni. Tudi statistika obiska na blogu Jureta Koširja in spletni strani Fplus.si in število iskanj v iskalnikih to potrjujeta. Na osnovi meritev pa že gradimo pomladansko oglaševalsko kampanjo.
Časa za proslavljanje ni, saj s polno paro tečejo tudi naslednji projekti:
Javna agencija za knjigo bo vsak čas lansirala nove spletne strani z novim znakom in logotipom
Don Don in Tvojih 5 Minut bosta predstavila nov videz embalaže za linijo sendvičev
MP BPH bo prenovil videz poslovne mape
jezikovni center Berlitz pa bo izdal predstavitveno zloženko za novo intenzivno jezikovno izobraževanje, ki bo združevalo pet intenzivnih dni učenja in šest dni all-inclusive razvajanja v zavetju prestižnega wellnessa na Bledu
