“V poplavi oglaševalskih sporočil je treba biti drugačen, če želiš biti opazen.”, pravi Marty Neumeier v knjigi Zag in v knjigi The Brand Gap, ki postajata novi bibliji znamčenja in oglaševanja, ter katerih zapovedi navdušujejo tudi nas. Pokukajte:
Obe knjigi sta NUJNO ČTIVO za današnje dni, Toplo priporočamo!
Vse bolj in bolj smo kreativni. Posebej pri učinkoviti izrabi televizijskega časa ali kako v čim manj sekundah povedati vse? V nekaj besedah, ki pritegnejo pozornost in odražajo filozofijo blagovne znamke. In ker so najbolj genialne ideje tudi najbolj preproste, se je bistvo sporočila jezikovne šole Berlitz duhovito odslikalo skozi dva stavka, ki si sledita en za drugim - in v bistvu povesta vse:
Danes slovensko.
Tomorrow English.
Berlitz.Najučinkovitejša pot do znanja tujih jezikov.
Če se nam je jeseni še zdelo, da recesija še ni stegnila svojih lovk prav do nas, smo se jeseni že srečali z zmanjšanimi oglasnimi proračuni in oslabljenim finančnim tokom. Ja, kar šokiralo nas je. Ja, prestrašilo nas je. In ne, nismo se vdali v usodo! Kajti recesija je lahko namreč tudi krasna priložnost! Zato smo v Connecti pripravili
10 Connectinih antirecesijskih zapovedi
Nikakor ne prenehajte s komuniciranjem. Poskrbite za 110% konsistentnost vaše blagovne znamke!
Prepoznajte jo kot priložnost, prilagodite se in obrnite recesijo v svojo korist.
Bodite drznejši - vaša sporočila naj bodo še kreativnejša, opaznejša, izvirnejša in učinkovitejša
Izbirajte poti, ki ponujajo hiter, merljiv in najvišji učinek – izkoristite vse, kar ponuja splet, in nenehno merite, analizirajte, prilagajajte, izboljšujte. Poleg oglaševalske mantre »AIDA –Attention, Interest, Desire, Action« ponavljajte tudi različico, ki velja za splet: “Findability, Usability, Credibility …”
Izkoristite vse PR priložnosti in možnosti. Kreirajte dogodke, pošiljajte medijem zanimive novice.
Izkoristite inovativnejše oblike komuniciranja prek novih medijev: tu so blogi, »korpoblogi«, sodelovanja v spletnih skupnostih. Pustite na branih portalih linke na vašo stran, pričnite z debato, sodelujte. Saj veste, blagovne znamke preteklosti govorijo o sebi. O blagovnih znamkah prihodnosti pa- se govori.
Bodite »viralni«: oglas potrebuje veliko ponavljanj, da si ga ljudje zapomnijo. Če pa na speltu najdejo zabavno aplikacijo, nagradno igro ali dobijo zabavno sporčilo, pa to sami pošiljajo naprej …
Ne pozabite tudi na obstoječe kupce. Skrbite zanje in jih obveščajte o novostih in ugodnostih preko e-novičk ali direktne pošte, kreirajte skupine in »fan clube« v socialnih skupnostih in jih za sodelovanje nagradite.
Optimizirajte budget s premišljeno strategijo in planom akcije tržnega komuniciranja – ali v connectinem besednjaku: gverilsko, last minute in ciljano oglaševanje.
Na mnogih sestankih v zvezi s planiranjem višine proračuna za oglaševanje v zadnjih mesecih se srečujemo s podobnimi stavki:
“V kriznih časih moramo zmanjšati stroške. Na kontu 4, med stroški, lepo vidimo, kako velik strošek je predstavljalo oglaševanje v preteklem letu. Tega bo letos manj. “
Napaka!
Ne le napačna poslovna odločitev, ampak tudi - napaka v interpretaciji poslovnega izzida
Investicije v oglaševanje so odliv, in ja, so seveda (včasih tudi dobrodošel) strošek, in seveda se knjižijo v razred 4 …
ampak vsaj v naših glavah in mišljenjih bi ga morali preknjižiti na konto:
Če gre pri blogih za e-dnevnik, potem je prav, da Connecta začne s prvimi vpisi kar lepo januarja. Za prvi blog pa se spodobi, da se najprej samo predstavimo.
Morda še niste slišali za nas.
Zagotovo pa ste že slišali, videli, srečali in opazili naša dela.
Obiščite galerijo naših del na www.connecta.si, nekaj pa si jih lahko ogledate tudi tule: